Google Analytics: Bald illegal? Das sagen die SECJUR-Experten!

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Wie schätzen andere europäische Länder Google Analytics ein?

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Die österreichische Datenschutzbehörde hat jüngst den Einsatz von Google Analytics auf Grundlage einer Musterbeschwerde des Verbands NOYB für unzulässig erklärt (die Entscheidung finden Sie hier). Google Analytics sei mit der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) nicht vereinbar.  

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In diesem Artikel lesen Sie:

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• worum sich die Debatte um Google Analytics dreht
• wie Unternehmen nun mit Google Analytics umgehen sollten
• welche Alternativen es zu Google Analytics gibt

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Worum geht es in der Debatte?

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Insbesondere geht es in der Entscheidung um die Übermittlung der IP-Adresse, einer Identifikationsnummer (sog. „unique identifier“) sowie Browserinformationen an den Google-Mutterkonzern in den USA. Da die übermittelten Daten als personenbezogene Daten zu klassifizieren sind und die USA ein Drittland darstellen, bedarf es für eine datenschutzkonforme Übermittlung der Daten in die USA nach Art. 44 ff.  DSGVO geeigneter Garantien, so die Behörde.

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Die von den verschiedenen Google-Gesellschaften abgeschlossenen Standarddatenschutzklauseln, die als geeignete Garantien die Übermittlung legitimieren sollen, sind nach Ansicht der Behörde nicht angemessen. Demnach sei ein Schutz der übermittelten Daten vor dem Zugriff amerikanischer Sicherheitsbehörden nicht ausreichend gewährleistet und der Dienst somit nicht datenschutzkonform einsetzbar.

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NOYB hat übrigens 101 vergleichbare Beschwerden in den meisten anderen EU-Staaten initiiert, so dass damit zu rechnen ist, dass in Kürze weitere gleichlautende Entscheidungen anderer Aufsichtsbehörden ergehen werden.  

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Die niederländische Datenschutzbehörde hat indes ebenfalls eine Prüfung von Google Analytics angekündigt. Laut der Behörde kann es schon bald zu einem Verbot des Dienstes kommen. Die Entscheidung steht aktuell noch aus.

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Was bedeuten diese Behördenansichten?

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Grundsätzlich ist zu beachten, dass es sich bisher um Behördenansichten handelt, die nicht verbindlich sind. Die Einschätzungen haben also nicht den gleichen Stellenwert wie beispielsweise letztinstanzliche gerichtliche Entscheidungen.

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Die Behördenansichten sind dennoch praxisrelevant und nicht zu unterschätzen, da sie Aufschluss über die mangelnde Konformität des Dienstes geben. Die Behördenansichten sollten demnach als wichtige Einschätzungs- und Entscheidungsgrundlage herangezogen werden.

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Wie sollten Unternehmen jetzt mit Google Analytics umgehen?

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2 Fragen, die Sie sich stellen sollten

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Wir empfehlen Ihnen, Ihren Einsatz von Google Analytics auf Ihrer Website zu überprüfen. Folgende Fragen sollten Sie sich dafür stellen:

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1. „Benötigen wir die Informationen von Google Analytics wirklich für unser Geschäft und bringen sie uns einen Mehrwert?“
2. „Werten wir die Informationen aus Google Analytics tatsächlich aktiv aus und nutzen die Daten, bspw. für gezielte Werbekampagnen oder das Anpassen unserer Online-Präsenz?“

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In diesem Fall sollten Sie Google Analytics nicht nutzen...

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Wenn Sie beide Fragen mit nein beantworten können, empfehlen wir Ihnen Google Analytics zu deaktivieren und von Ihrer Website zu entfernen. Sie umgehen somit effektiv datenschutzrechtliche Risken, ohne dass Sie in betriebswirtschaftlicher Hinsicht Nachteile durch die Anpassung haben werden.

Wenn Sie mindestens eine der beiden Fragen mit ja beantworten können, empfehlen wir Ihnen, den Einsatz von Alternativen zu überprüfen. Eine mögliche Alternative stellen wir im nächsten Teil vor.

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4 Maßnahmen, um Ihr Datenschutzrisiko zu minimieren

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Wenn Sie zu dem Schluss kommen, dass Sie Google Analytics trotz der verbundenen Risken einsetzen möchten, empfehlen wir Ihnen mindestens folgende risikominimierende Maßnahmen zu treffen:

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• Eine Aktivierung von Google Analytics und der damit zusammenhängenden Cookies sollte durch entsprechende Voreinstellungen erst nach aktiver Einwilligung der jeweiligen Websitebesucher möglich sein. Google Analytics darf nicht automatisch in die Website eingebunden sein und von jedem Besucher Daten für statistische Zwecke sammeln. In diesem Zusammenhang weisen wir darauf hin, dass ein Einsatz von Google Analytics nicht auf Grundlage eines berechtigten Interesses erfolgen kann.
• Sie sollten in den Einstellungen die Option „IP-Anonymisierung“ aktivieren. Diese Einstellung hat zur Folge, dass keine Übermittlung der gesamten IP-Adresse, sondern nur einer gekürzten Version, an den amerikanischen Mutterkonzern erfolgt. Auch wenn nicht geklärt ist, ob es sich dabei um eine Anonymisierung im Sinne der DSGVO handelt, so erfolgt zumindest eine Verarbeitung unter Einbeziehung des Grundsatzes der Datensparsamkeit.
• Sie sollten in den Einstellungen die Speicherdauer der Cookies überprüfen und auf den möglichst kürzesten Zeitraum festlegen. Unseren Informationen nach beträgt der kürzeste Speicherzeitraum 14 Monate.
• Sie sollten über den Einsatz in Ihrem datenschutzkonformen Cookie-Banner und Ihrer Datenschutzerklärung informieren.  

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Dennoch: Risiken bleiben bestehen

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Bitte beachten Sie, dass trotz dieser Maßnahmen Risiken verbleiben. Es ist davon auszugehen, dass Datenschutzaufsichtsbehörden nach wie vor davon ausgehen, dass trotz der beschriebenen risikominimierenden Maßnahmen ein datenschutzkonformer Einsatz von Google Analytics nicht möglich ist.

Google Analytics: Welche datenschutzfreundlichen Alternativen gibt es?

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Eine Alternative, die beispielsweise der Landesbeauftragte für Datenschutz und Informationssicherheit Baden-Württemberg in seinen FAQs nennt, ist der Dienst Matomo.

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Der Landesbeauftragte erklärt, dass es sogar möglich ist, den Einsatz des Dienstes auf ein berechtigtes Interesse zu stützen, wenn dieser auf eigenen Servern gehostet wird und lediglich Serverlogfiles aggregiert ausgewertet werden. Sofern diese Bedingungen eingehalten werden, bedarf es also nicht zwangsweise eine Einwilligung des Websitebesuchers.